Dans sa conférence, Jeffrey Zeldman nous embarque dans sa démarche pour rendre une page web plus rapide à explorer tout en gardant un certain confort de lecture. Inspiré par quelques aspects de sa vie personnelle, il se lance dans la confection d’un nouveau type de design sur son propre site dans le but d’optimiser l’expérience d’une lecture. Une expérimentation qui finira par attirer l’attention de nombreux outlets. Grandes écritures, hiérarchie, minimalisme, ainsi que d’autres points majeurs sont, d’après Zeldman, essentiel à une navigation rapide et une lecture aisée.